近日，两届奥运冠军、中国女子铅球领军人物巩立姣收到米兰冬奥组委官方邀请，作为亚洲区运动健康推广大使参与系列冰雪推广活动，原本深耕田赛投掷项目的她跨界站到冰雪运动的宣传台前，相关话题很快冲上国内社交平台体育热搜榜，不少网友直呼“没想到铅球世界冠军和冬奥冰雪项目能碰撞出这么有意思的火花”。

巩立姣米兰冬奥行程核心内容曝光

这次巩立姣接到的邀请并非单次亮相的商业活动，而是米兰冬奥组委为了拉近夏季奥运项目受众和冰雪运动距离专门设置的跨界联动环节，所有推广内容都围绕冰雪运动普及和冬奥赛事预热展开。

按照目前官方公布的行程，巩立姣会在今年11月前往米兰参与冬奥倒计时100天的主题庆典，现场和意大利本土的冬季项目名将展开趣味互动挑战，后续还会录制多支冰雪运动体验短视频，向国内观众科普米兰冬奥的新增项目和观赛亮点。

铅球奥运冠军巩立姣跨界助阵米兰冬奥，助力冰雪运动普及推广

跨界联动背后的冰雪推广新思路

很多人一开始好奇，为什么米兰冬奥组委会选铅球项目的巩立姣来做推广嘉宾，而不是大家熟悉的冰雪项目运动员，相关话题也引发了不少体育行业从业者的讨论。

米兰冬奥组委相关负责人在接受采访时提到，他们做过前期全球受众调研，发现超过六成的夏季奥运项目核心观众，此前几乎没有主动观看过冬奥会的赛事直播，找不同项目的顶级名将跨界，就是为了打破不同运动圈层的壁垒。

巩立姣本身的公众形象一直非常接地气，常年深耕田径赛场、坚持二十余年终夺奥运金牌的励志故事也覆盖了各个年龄层的粉丝，由她来带动非冰雪受众关注米兰冬奥，传播效率反而会比单一的冰雪名将更高。

巩立姣个人的冰雪体验计划

作为常年和大重量力量训练打交道的田径运动员，巩立姣此前私下就接触过冰壶、雪地拔河这类冰雪趣味项目，这次受邀之后她已经提前找了短道速滑的国家队好友讨教基础动作要领。

她在自己的社交账号上晒出了第一次尝试滑冰的vlog片段，穿着厚重的滑冰鞋站在冰面上晃悠、半天找不到平衡的样子，和赛场上稳如泰山、一投定乾坤的铅球奥运冠军形成强烈反差，相关视频发布半天就收获了超过200万次播放。

巩立姣自己也公开表示，之前一直都是在夏季奥运会的赛场上为国家争金，这次能以推广大使的身份参与到米兰冬奥的相关工作里，相当于换了个赛道为冰雪运动出力，星空体育官网她还打算后续带着自己田径队的队友们一起体验冰雪项目，带动更多人走上冰场雪场。

跨界推广带来的长期行业影响

这次巩立姣米兰冬奥的联动，也给国内的冰雪运动普及工作提供了新的参考方向，过去我们的冰雪推广大多集中在冬季项目的运动员身上，很容易出现受众圈层固化的问题，很难触达平时不关注冰雪赛事的普通群体。

不少地方的体育局已经开始计划参考这种跨界思路，邀请不同项目的知名运动员参与本地的冰雪嘉年华活动，星空体育让更多平时不关注冰雪运动的普通人，也能因为自己喜欢的运动员，愿意去尝试冰雪项目，感受冰雪运动的独特魅力。

距离米兰冬奥正式开幕还有不到半年时间，巩立姣后续的每一步推广动作都牵动着不少体育爱好者的目光，很多网友已经开始蹲守她后续的冰雪体验内容，期待这位田赛名将能给大家带来更多关于米兰冬奥的新鲜看点。